做跨境電商的賣家，對(duì)于歐洲電商一定不陌生，德國、法國、英國市場無疑是歐洲電商市場的領(lǐng)跑者，亞馬遜、ebay、aliexpress等巨頭電商平臺(tái)都會(huì)布局這些國家，同時(shí)也吸引著全球無數(shù)的跨境電商賣家涌入歐洲電商市場。歐洲不僅德、法、意、英幾個(gè)國家而已，本文將對(duì)歐洲的國家電商市場的基本情況進(jìn)行闡述，希望選擇歐洲電商的跨境賣家有所幫助。

一、歐洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率正在穩(wěn)步上升

（數(shù)據(jù)來源：ecommerce-europe.eu）

歐洲本是發(fā)達(dá)地區(qū)，其互聯(lián)網(wǎng)普及率非常高，但近幾年來依然以2%左右的速度穩(wěn)定增長。其中北歐的互聯(lián)網(wǎng)普及率最高，達(dá)到94.84%，最低的東歐也達(dá)到71.65%。

二、西歐是最大的電子商務(wù)市場

整個(gè)歐洲電商市場中，西歐持續(xù)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，包括英國、德國、法國、意大利和西班牙在內(nèi)的大型市場有著先進(jìn)的電商基礎(chǔ)設(shè)施，以及完善的電子商務(wù)環(huán)境。使得電子商務(wù)消費(fèi)者能夠在舒適的環(huán)境下進(jìn)行在線消費(fèi)，這也促使了這些市場的健康持續(xù)發(fā)展。

三、歐洲的國家電商基本情況

1、德國

官方語言：德語

貨幣：歐元

在線購物人數(shù)：5160萬

人均電商消費(fèi)能力：1157歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：19%

電子商務(wù)基本情況：

德國人口為8080萬人，其中89％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有5160萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)1,157歐元。2015年德國電子商務(wù)銷售額達(dá)到897億歐元，這意味著2015年電子商務(wù)增長率為13.3％。預(yù)計(jì)2016年將略有下降。德國的增值稅稅率為19％。

 

2、法國

官方語言：法語

貨幣：歐元

在線購物人數(shù)：3600萬

人均電商消費(fèi)能力：1780歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：20%

電子商務(wù)基本情況：

法國人口為6580萬人，其中87％使用互聯(lián)網(wǎng)（15歲及以上）。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有3600萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)1,780歐元。2015年法國電子商務(wù)銷售額達(dá)到649億歐元。預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到714億歐元，即增長10.0％。法國的增值稅稅率為20％。

 

3、英國

官方語言：英語

貨幣：英鎊

在線購物人數(shù)：4340萬

人均電商消費(fèi)能力：3325歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：20%

電子商務(wù)基本情況：

英國人口為6430萬，其中92％使用互聯(lián)網(wǎng)（15歲及以上）。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有4340萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)3,625歐元。2015年英國電子商務(wù)銷售額達(dá)到1571億歐元。英國的增值稅稅率為20％。

 

 

4、意大利

官方語言：意大利語

貨幣：歐元

在線購物人數(shù)：1770萬

人均電商消費(fèi)能力：938歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：22%

電子商務(wù)基本情況：

意大利人口為6080萬人，其中68％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有1770萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)938歐元。意大利電子商務(wù)銷售額達(dá)到166億歐元，這意味著2015年電子商務(wù)增長率為15.6％。意大利的增值稅稅率為22％。

 

5、西班牙

官方語言：西班牙語

貨幣：歐元

在線購物人數(shù)：1660萬

人均電商消費(fèi)能力：1089歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：21%

電子商務(wù)基本情況：

西班牙人口為4650萬人，其中80％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有1660萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)1,089歐元。2015年西班牙電子商務(wù)銷售額達(dá)到182億歐元，這意味著電子商務(wù)增長率為11.6％。西班牙的增值稅稅率為21％

 

6、奧地利

官方語言：德語

貨幣：克朗

在線購物人數(shù)：430萬

人均電商消費(fèi)能力：1759歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：20%

電子商務(wù)基本情況：

奧地利人口為840萬人，其中85％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有430萬在線購物。最受歡迎的產(chǎn)品是服裝，就服務(wù)而言，它是機(jī)票和住宿。B2C電子商務(wù)營業(yè)額在2015年達(dá)到75億歐元，零售電子商務(wù)的總份額為9.3％。奧地利的增值稅稅率為20％。

 

7、比利時(shí)

官方語言：荷蘭語、法語、德語

貨幣：歐元

在線購物人數(shù)：690萬

人均電商消費(fèi)能力：1234歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：21%

電子商務(wù)基本情況：

比利時(shí)的人口為1120萬，其中86％使用互聯(lián)網(wǎng)（15歲及以上）。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有690萬在線購物。2015年比利時(shí)電子商務(wù)銷售額達(dá)到82億歐元，零售電子商務(wù)的總份額為4.5％。比利時(shí)的增值稅稅率為21％。

 

8、保加利亞

官方語言：保加利亞語

貨幣：保加利亞列弗

在線購物人數(shù)：110萬

人均電商消費(fèi)能力：262歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：20%

電子商務(wù)基本情況：

保加利亞人口為720萬，其中60％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有110萬在線購物。最受歡迎的產(chǎn)品是服裝，就服務(wù)而言，它是機(jī)票和住宿。2016年B2C電子商務(wù)營業(yè)額為3.42億歐元，零售電子商務(wù)的總份額為1.3％。保加利亞的增值稅稅率為20％。

 

9、捷克共和國

官方語言：捷克語

貨幣：捷克克朗

在線購物人數(shù)：630萬

人均電商消費(fèi)能力：681歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：21%

電子商務(wù)基本情況：

捷克共和國人口為1050萬，其中83％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有630萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)681歐元。三大主流產(chǎn)品是服裝，緊隨其后的是家用電子和信息技術(shù)。2015年B2C電子商務(wù)的營業(yè)額達(dá)到43億歐元。捷克共和國的增值稅稅率為21％。捷克共和國在世界eGDP排名中排名第六。

 

10、丹麥

官方語言：丹麥語，法羅語，格陵蘭語，德語

貨幣：克朗

在線購物人數(shù)：370萬

人均電商消費(fèi)能力：3111歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：25%

電子商務(wù)基本情況：

丹麥人口為560萬人，其中97％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有370萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)3,111歐元。2015年丹麥電子商務(wù)銷售額達(dá)到117億歐元，這意味著2015年電子商務(wù)增長率為17.9％。丹麥的增值稅稅率為25％。

 

11、愛沙尼亞

官方語言：愛沙尼亞語，俄語

貨幣：歐元

在線購物人數(shù)：53萬

人均電商消費(fèi)能力：283歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：20%

電子商務(wù)基本情況：

愛沙尼亞的人口有130萬，其中84％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有53萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)282歐元。在愛沙尼亞人口中，43％使用社交媒體。2014年愛沙尼亞電子商務(wù)銷售額達(dá)到1.5億歐元，這意味著2014年電子商務(wù)增長率為15.4％。愛沙尼亞的增值稅稅率為20％。

 

12、芬蘭

官方語言：芬蘭語

貨幣：歐元

在線購物人數(shù)：330萬

人均電商消費(fèi)能力：2170歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：24%

電子商務(wù)基本情況：

芬蘭人口為460萬人，其中93％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有330萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)2,170歐元。2015年芬蘭電子商務(wù)銷售額達(dá)到72億歐元，這意味著電子商務(wù)增長率達(dá)到9.6％。2016年，預(yù)計(jì)增長將達(dá)到80億歐元。芬蘭的增值稅稅率為24％。

 

13、希臘

官方語言：希臘語

貨幣：歐元

在線購物人數(shù)：300萬

人均電商消費(fèi)能力：1624歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：24%

電子商務(wù)基本情況：

希臘人口為1090萬人，其中68％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有300萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均在2014年花費(fèi)了1,624歐元。2015年希臘電子商務(wù)銷售額達(dá)到38億歐元，這意味著2015年電子商務(wù)增長率達(dá)到18.8％。預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到42億歐元，增幅為10.5％。希臘的增值稅稅率為24％。

 

14、匈牙利

官方語言：匈牙利語

貨幣：福林

在線購物人數(shù)：300萬

人均電商消費(fèi)能力：373歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：27%

電子商務(wù)基本情況：

匈牙利人口為990萬人，其中76％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有300萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)373歐元。在匈牙利的總GDP中，2.7％用于電子商務(wù)。匈牙利的營業(yè)額在2015年達(dá)到了1.12億歐元，增長了20.4％。匈牙利的增值稅稅率為27％。

 

15、冰島

官方語言：冰島語

貨幣：克朗

在線購物人數(shù)：20萬

人均電商消費(fèi)能力：1095歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：26%

電子商務(wù)基本情況：

冰島的人口有30萬人，其中97％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有20萬人在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)1,095歐元。在冰島人口中，70％使用Facebook。2013年冰島國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到110億歐元。在總營業(yè)額中，2.09％用于電子商務(wù)。冰島的增值稅稅率為26％。

 

16、愛爾蘭

官方語言：英語，愛爾蘭語

貨幣：歐元

在線購物人數(shù)：190萬

人均電商消費(fèi)能力：3143歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：23%

電子商務(wù)基本情況：

愛爾蘭人口為460萬人，其中82％使用互聯(lián)網(wǎng)（15歲及以上）。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有190萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)3,143歐元。愛爾蘭電子商務(wù)銷售額在2015年大幅增長，達(dá)到59億歐元。愛爾蘭的增值稅稅率為23％

 

17、拉脫維亞

官方語言：拉脫維亞語

貨幣：拉特

在線購物人數(shù)：35萬

人均電商消費(fèi)能力：352歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：21%

電子商務(wù)基本情況：

拉脫維亞的人口有200萬人，其中77％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有35萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)352歐元。拉脫維亞的國內(nèi)生產(chǎn)總值在2014年達(dá)到了205億歐元。在總營業(yè)額中，0.83％用于電子商務(wù)。拉脫維亞的增值稅稅率為21％。

 

18、立陶宛

官方語言：立陶宛語

貨幣：立特

在線購物人數(shù)：65萬

人均電商消費(fèi)能力：630歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：21%

電子商務(wù)基本情況：

立陶宛的人口有290萬，其中72％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有65萬人在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)630歐元。在立陶宛人口中，35％使用社交媒體。2014年立陶宛國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到368億歐元。在總營業(yè)額中，1.13％用于電子商務(wù)。立陶宛的增值稅稅率為21％。

 

19、盧森堡

官方語言：盧森堡語，法語，德語

貨幣：歐元

在線購物人數(shù)：36.7萬

人均電商消費(fèi)能力：1574歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：17%

電子商務(wù)基本情況：

盧森堡人口有55萬人，其中98％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有36.7萬（15歲及以上）在線購物。2015年盧森堡電子商務(wù)銷售額達(dá)到6億歐元，這意味著電子商務(wù)增長率為13.0％。預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到6.87億歐元，增幅為14.5％。盧森堡的增值稅稅率為17％。

 

20、挪威

官方語言：博卡馬語，挪威語

貨幣：克朗

在線購物人數(shù)：320萬

人均電商消費(fèi)能力：2467歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：24%

電子商務(wù)基本情況：

挪威人口為510萬人，其中97％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有320萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)2,467歐元。2015年挪威電子商務(wù)銷售額達(dá)到79億歐元，這意味著電子商務(wù)增長率為1.7％。挪威的增值稅稅率為25％。

 

21、波蘭

官方語言：波蘭語

貨幣：茲羅提

在線購物人數(shù)：1200萬

人均電商消費(fèi)能力：632歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：23%

電子商務(wù)基本情況：

波蘭人口有3800萬人，其中70％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有1200萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)632歐元。2015年波蘭電子商務(wù)銷售額達(dá)到76億歐元，這意味著電子商務(wù)增長率為17.8％。波蘭的增值稅稅率為23％。

 

22、葡萄牙

官方語言：葡萄牙語

貨幣：歐元

在線購物人數(shù)：310萬

人均電商消費(fèi)能力：1079歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：23%

電子商務(wù)基本情況：

葡萄牙人口有1040萬人，其中70％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有310萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)1,079歐元。2015年葡萄牙電子商務(wù)銷售額達(dá)到33億歐元，這意味著電子商務(wù)增長率為15.9％。葡萄牙的增值稅稅率為23％。

 

23、羅馬尼亞

官方語言：羅馬尼亞語

貨幣：新列伊

在線購物人數(shù)：190萬

人均電商消費(fèi)能力：786歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：24%

電子商務(wù)基本情況：

羅馬尼亞人口為1,990萬人，其中62％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有190萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)786歐元。羅馬尼亞在全球GDP中所占的電子商務(wù)份額為3.1％。2015年，電子商務(wù)增長達(dá)到14億歐元，增長24.2％。羅馬尼亞的增值稅稅率為24％。

 

24、俄羅斯

官方語言：俄語

貨幣：盧布

在線購物人數(shù)：3000萬

人均電商消費(fèi)能力：685歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：18%

電子商務(wù)基本情況：

俄羅斯人口為1.437億，其中70％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有3000萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)685歐元。2015年俄羅斯電子商務(wù)銷售額達(dá)到205億歐元，這意味著電子商務(wù)的增長率為6.6％。俄羅斯的增值稅稅率為18％。

 

25、瑞典

官方語言：瑞典語

貨幣：克朗

在線購物人數(shù)：580萬

人均電商消費(fèi)能力：1668歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：25%

電子商務(wù)基本情況：

瑞典人口有960萬人，其中92％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有580萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)1,668歐元。2015年瑞典電子商務(wù)銷售額達(dá)到97億歐元，這意味著電子商務(wù)增長率為12.0％。瑞典的增值稅稅率為25％。

 

26、瑞士

官方語言：德語，法語，意大利語

貨幣：瑞士法郎

在線購物人數(shù)：470萬

人均電商消費(fèi)能力：1815歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：8%

電子商務(wù)基本情況：

瑞士人口為810萬人，其中92％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有470萬人在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)1,815歐元。2015年瑞士電子商務(wù)銷售額達(dá)到85億歐元，這意味著電子商務(wù)增長率為12.3％。預(yù)計(jì)2016年?duì)I業(yè)額將達(dá)到98億歐元，增幅為15.4％。瑞士的增值稅稅率為8％。

 

27、荷蘭

官方語言：荷蘭語，弗里斯蘭語

貨幣：歐元

在線購物人數(shù)：1290萬

人均電商消費(fèi)能力：1242歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：21%

電子商務(wù)基本情況：

荷蘭人口為1680萬人，其中98％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有1290萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)1,242歐元。2015年荷蘭電子商務(wù)銷售額達(dá)到161億歐元，這意味著電子商務(wù)增長率為16.1％。荷蘭的增值稅稅率為21％。

 

28、土耳其

官方語言：土耳其語

貨幣：里拉

在線購物人數(shù)：910萬

人均電商消費(fèi)能力：934歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：18%

電子商務(wù)基本情況：

土耳其的人口為7670萬人，其中54％使用互聯(lián)網(wǎng).910萬這些互聯(lián)網(wǎng)用戶在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)934歐元。2015年土耳其電子商務(wù)增長率達(dá)到85億歐元，增幅為34.1％。土耳其的增值稅率為18％。

 

29、烏克蘭

官方語言：烏克蘭語

貨幣：格里夫納

在線購物人數(shù)：370萬

人均電商消費(fèi)能力：286歐

標(biāo)準(zhǔn)增值稅率：20%

電子商務(wù)基本情況：

烏克蘭人口為4520萬，其中58％使用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有370萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費(fèi)286歐元。2015年烏克蘭電子商務(wù)銷售額達(dá)到10.58億歐元，這意味著2015年電子商務(wù)增長率為35.0％。2016年，預(yù)計(jì)銷售額將達(dá)到142.9萬歐元，增幅為35.0％。烏克蘭的增值稅稅率為20％。